Phố thời trang Hà Nội trầm lặng, cửa hàng ‘nối đuôi’ đóng cửa

Từng được xem là phố thời trang, “thiên đường mua sắm” dành cho giới trẻ Hà Nội, phố Chùa Bộc – Phạm Ngọc Thạch (quận Đống Đa) trong hơn một thập kỷ qua luôn nhộn nhịp với hàng trăm cửa hiệu thời trang lớn nhỏ san sát nhau, từ các thương hiệu nội địa đến chuỗi nổi tiếng.

Tuy nhiên, sáng ngày 13/6, bức tranh kinh doanh tại khu vực này hoàn toàn thay đổi: nhiều cửa hàng đóng cửa im lìm, một số treo biển “cho thuê mặt bằng”, “sang nhượng gấp”. Trên đoạn đường chỉ dài chưa đến 1km, có đến hàng chục cửa hàng rơi vào trạng thái ngưng hoạt động, thậm chí là bỏ trống nhiều tuần.

Không còn cảnh người người chen nhau thử đồ, săn sale như những dịp cuối tuần hay mùa cao điểm, vỉa hè từng được tận dụng để trưng bày sản phẩm, treo băng-rôn khuyến mãi nay trở nên vắng lặng, lác đác vài tấm bạt phủ bụi. Nhiều cửa hiệu từng là điểm đến quen thuộc của giới trẻ Hà thành, nơi khách ra vào nườm nượp, giờ đây đóng cửa hoặc chỉ hé nhẹ cửa cuốn để phục vụ đơn hàng online – nếu còn hoạt động.

Chị Trần Thị Lan, chủ một cửa hàng quần áo trên đường Phạm Ngọc Thạch (Đống Đa, Hà Nội) lý giải, một trong những nguyên nhân chính dẫn tới làn sóng đóng cửa diện rộng là sự sụt giảm rõ rệt về doanh thu và sức mua. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng chuộng mua hàng trực tuyến, nhiều cửa hàng thời trang truyền thống không kịp thích nghi với thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Chi phí thuê mặt bằng cao, từ 50 – 70 triệu đồng/tháng, cộng thêm chi phí nhân công, điện nước và vận hành, khiến không ít hộ kinh doanh rơi vào cảnh thua lỗ kéo dài. Nhiều người buộc phải “trả mặt bằng”, cắt lỗ sau một thời gian dài cố gắng cầm cự.

”Tuy nhiên, cú huých thực sự khiến làn sóng đóng cửa tăng tốc trong thời gian gần đây là đợt kiểm tra diện rộng về nguồn gốc xuất xứ hàng hóa. Việc lực lượng quản lý thị trường siết chặt kiểm tra hóa đơn, chứng từ với các mặt hàng thời trang đã khiến nhiều cửa hàng – vốn hoạt động theo mô hình “xách tay”, “nhập buôn không hóa đơn” buộc phải đóng cửa tạm thời hoặc dừng hẳn việc kinh doanh”, chị Lan nhận định.

Thực tế, trong nhiều năm, hoạt động kinh doanh tại các tuyến phố sầm uất như Chùa Bộc – Phạm Ngọc Thạch vẫn tồn tại song song hai trạng thái: một bên là các thương hiệu có pháp nhân đầy đủ, hoạt động minh bạch, bên kia là các hộ kinh doanh nhỏ lẻ, phụ thuộc vào nguồn hàng không rõ xuất xứ, chủ yếu nhập từ Quảng Châu, Thái Lan hoặc qua các kênh không chính thức. Mô hình “bán nhanh – thu hồi vốn nhanh” từng giúp nhiều cửa hàng kiếm lời nhanh, nhưng thiếu bền vững về lâu dài.

Dưới góc nhìn thị trường, đây là hệ quả tất yếu của một mô hình bán lẻ ngắn hạn, thiếu chiến lược và không kịp thích ứng với thay đổi. Khi các yếu tố pháp lý, tiêu chuẩn thị trường được siết chặt, mô hình kinh doanh dựa vào sự linh hoạt "trong vùng xám" lập tức mất đi vùng an toàn.

Tình trạng hiện nay không đơn thuần là biểu hiện của khủng hoảng tiêu dùng, mà là một giai đoạn thanh lọc mạnh mẽ trong ngành bán lẻ thời trang tại đô thị lớn như Hà Nội. Những mô hình kinh doanh bài bản – có hóa đơn chứng từ rõ ràng, có hệ thống hậu mãi, có chiến lược thương hiệu đang dần trở thành chuẩn mực mới. Sự chuyên nghiệp hóa là xu thế không thể đảo ngược, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi cao hơn về minh bạch và giá trị sản phẩm.

Không chỉ các cửa hàng nhỏ lẻ gặp khó, ngay cả những chuỗi thời trang tầm trung cũng đang phải điều chỉnh mô hình vận hành, tinh gọn chi phí và đầu tư mạnh hơn vào kênh online, logistics và marketing số. Việc cạnh tranh không còn diễn ra thuần túy ở mặt tiền cửa hàng hay vị trí đắc địa, mà ở khả năng quản lý chuỗi cung ứng, tiếp cận khách hàng mục tiêu và giữ chân người tiêu dùng bằng chất lượng, dịch vụ.

Theo nhận định từ các chuyên gia thị trường bán lẻ, làn sóng đóng cửa sau kiểm tra không phải là hiện tượng ngắn hạn, mà là dấu hiệu của một chu kỳ thay đổi sâu sắc. Thị trường đang bước vào giai đoạn tái cấu trúc bắt buộc. Những mô hình kinh doanh thiếu minh bạch, không kiểm soát được chuỗi cung ứng sẽ buộc phải rút lui.

Bên cạnh đó, quy mô tiêu dùng tại đô thị lớn như Hà Nội đang ngày càng mở rộng, nhưng đi kèm theo đó là yêu cầu về minh bạch và tiêu chuẩn hóa. Người tiêu dùng không còn dễ dãi với khái niệm “hàng đẹp – giá rẻ” nếu không rõ nguồn gốc. Ngoài ra, xu hướng chuyển sang các kênh mua sắm chính ngạch, có bảo hành, có hậu mãi đang diễn ra rõ rệt.

Đây là thời điểm các doanh nghiệp, hộ kinh doanh bán lẻ cần nhìn lại toàn bộ mô hình hoạt động, từ lựa chọn nguồn hàng, giấy tờ pháp lý, phương thức bán hàng, đến chiến lược thương hiệu dài hạn. Nếu không chuyển mình, họ không chỉ mất thị phần mà còn có nguy cơ bị loại khỏi hệ sinh thái tiêu dùng hiện đại đang hình thành nhanh chóng.

Làn sóng đóng cửa tại “thiên đường mua sắm” Chùa Bộc – Phạm Ngọc Thạch vì thế không đơn thuần là sự trầm lắng mang tính thời điểm, mà là một lời cảnh báo rõ ràng: Kinh doanh bán lẻ thời trang tại các đô thị lớn đang bước vào một giai đoạn mới – nơi sự minh bạch, bài bản và tính chuyên nghiệp trở thành yêu cầu bắt buộc, không còn là lựa chọn.